浙江外向型企业的国际市场开拓策略分析

论文编号:GM397  论文字数:16647.页数:24

摘  要

 改革开放20多年以来, 浙江省的外向型企业得到了快速发展。然而当前我省外向型企业在国际市场上的占有率较低，在开拓国际市场时也遇到的一些问题，如风险规避问题，出口产品品种单一和高新技术产业走出国门较少等。本文通过对我省外向型企业国际市场开拓策略的分析，使我省外向型企业在开拓国际市场时制定各种应对措施，以避免其盲目投资所导致的不必要损失。
 
  
关键词：外向型企业，浙江，国际市场开拓，国际竞争力

 The Analysis of International Market Expansion Strategy in Zhejiang's Export-oriented Enterprises

 
 ABSTRACT

 Since reform and opening up over the past 20 years, the export-oriented enterprises of Zhejiang have got a rapid development. However, the current export-oriented enterprises in the province have a low share on the international market, opening up the international market has also encountered some problems, just like risk aversion, export products variety, fewer high-tech industries to go abroad and so on. This paper presents a analysis of international market expansion strategy in Zhejiang's export-oriented enterprises, so that the export-oriented enterprises of our province can formulate various response measures when opening up the international market, and avoid unnecessary losses caused by blind investment.

KEYWORDS：export-oriented enterprises, Zhejiang, international market expansion, international competence

                                                          
正文目录

第一章 引言  …………………………………………………………1
第一节 研究背景  …………………………………………………………………1
 研究意义……………………………………………………………………1
第二章 浙江省外向型企业开拓国际市场的现状分析  ………………3
当前我省外向型企业的发展现状 ……………………………………………3
当前我省外向型企业存在的主要问题和薄弱环节 …………………………4
第三章 浙江外向型企业开拓国际市场的必要性和可行性分析……6
第一节 浙江外向型企业开拓国际市场的必要性分析……………………………6
一、顺应经济全球化的趋势 ………………………………………………………6
二、有利于直接获取市场信息，提高产品竞争力 ………………………………6
三、有利于学习发达国家的先进技术 ……………………………………………6
四、有利于增加出口创汇，扩大就业机会 ………………………………………7
五、有利于深化企业内部的科学管理 ……………………………………………7
六、有利于在国外筹集建设与发展资金 …………………………………………7
第二节 浙江外向型企业开拓国际市场的可行性分析……………………………7
一、加入WTO后的促进作用 ………………………………………………………7
二、生产的社会化和专业化不断发展 ……………………………………………8
三、技术创新和网络经济促进外向型企业的生存和发展 ………………………8
四、企业具备参与国际竞争的实力 ………………………………………………8
第四章 万向企业的案例分析 …………………………………………9
万向发展历程  ……………………………………………………………9
万向的成功之道  …………………………………………………………10
一、在发达国家设厂或建立技术研发中心   ……………………………………10
二、国际化人才   …………………………………………………………………10
三、收购与兼并   …………………………………………………………………11
第五章 浙江省外向型企业国际市场开拓的策略  …………………12
第一节 技术策略  …………………………………………………………………12
一、技术创新 ………………………………………………………………………12
二、技术引进 ………………………………………………………………………13
第二节 品牌策略  …………………………………………………………………14
一、增强品牌意识，正确进行品牌的定位   ……………………………………14
二、我省政府部门应推动名牌战略的实施  ……………………………………14
三、创建民族化与国际化相结合的品牌  ………………………………………15
四、品牌战略必须与企业战略密切协调  ………………………………………15
第三节 人才策略 …………………………………………………………………16
第四节 营销策略 …………………………………………………………………16
第五节 信息资源开发策略 ………………………………………………………17
第六章 结论 …………………………………………………………18
参考文献………………………………………………………………19
致谢 
封底