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中小外贸企业如何树立自己的口碑
本文ID:205033
(字数:7545)
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XCLW103098 中小外贸企业如何树立自己的口碑
内 容 摘 要
品牌竞争已成为当今市场竞争的主要方面,外国强势品牌成功的经验在于以文化为后盾,进行品牌传播;我国企业要想在竞争中立于不败之地,必须通过挖掘资源,构建自己的品牌文化,从而促进企业的持续发展。本文通过对在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天,中小型企品牌己成为企业占领市场的重要工具。企业要在全球化的竞争中求生存谋发展,就必须在策略的高度上重视品牌建设进行分析,从中发现我国的企业在品牌建设上存在较多的问题,如品牌宣传失策、收购或并购不当、缺乏创新、没有个性、规模过小等。确切地说,我国的企业品牌建设还处于初级阶段,缺少“世界级”的品牌。在此,笔者首先就中小外贸企业品牌建设缺失的表现进行分析,然后分析中小外贸企业品牌建设缺失的原因,并对中小外贸企业实施品牌建设策略中存在的问题提出一些见对策。
[关键词]:企业;品牌建设;消极影响
目 录
第1章 引言4
第2章 中小外贸企业品牌建设缺失的表现5
2.1中小外贸企业自有产品市场相对较狭窄5
2.2中小外贸企业自有产品缺乏核心价值6
2.3中小外贸企业自有产品缺乏整合规划6
第3章 中小外贸企业品牌建设缺失的原因7
3.1品牌文化经营理念淡薄,品牌发展战略不明确8
3.2 中小外贸企业员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应8
3.3 中小外贸企业产品的质量不稳、科技含量低9
3.4 中小外贸企业产品发展、创新不够9
第4章 提升中小外贸企业品牌建设的对策10
4.1提升自有品牌知名度10
4.2做到科学的品牌定位11
4.3注重品牌与企业文化的融合11
4.4“贴牌”生产,间接实现自主品牌战略11
第五章 结论12
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