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关于某某企业的市场营销策略研究
本文ID:102290
论文字数:6456
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论文编号:YX498
论文字数:6456
关于某某企业的市场营销策略研究
摘要
娃哈哈作为传统企业,在互联网时代的当下,同样面临着来自互联网的压力以及如何向互联网转型的问题。本文将借鉴小米手机互联网营销的经验,从娃哈哈自身特点出发,研究分析娃哈哈现有的营销策略,同时关注娃哈哈已有的微博、微信、官网等互联网营销手段。
通过竞品分析发现娃哈哈的互联网营销有所不足,因此在研究分析基础上,论提出相关营销策划,希望通过互联网营销的方式将娃哈哈打造成“从小喝到大的国民饮料”,增加消费者的参与度,提高品牌忠诚度。
关键词 娃哈哈;营销策略;文本分析;互联网营销策划
目录
摘要
I
引言
1
一、
企业现状分析
2
(一)娃哈哈品牌架构
2
(二)娃哈哈营销方式
4
1.线下“联销”模式
4
2. 线上互联网营销雏形
4
二、
市场分析
7
(一)饮料市场宏观环境
7
(二)竞争者分析
7
三、互联网营销策略
8
(一)互联网营销策略改进意见
8
1. 产品选择
8
2.核心竞争力——从小喝到大的国民饮料
9
3. 平台优化
10
(二)策划思路
10
1. 策划目标
11
2. 目标群体
11
3. 方法
11
4. 平台
12
参考文献
13
致谢
14
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2016-11-26 21:02:26【
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