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企业市场营销调研与策划
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论文编号:YX507
论文字数:7188
企业市场营销调研与策划
一、市场营销调研与策划对企业的意义
3
二、企业如何做好市场营销调研与策划
3
2.1企业应建立适合自己的市场营销调研体系
3
2.2企业应为市场营销调研提供可靠的硬件保证
4
2.3企业应以长远目标进行市场营销调研与策划
4
2.4企业应灵活运用现代化的市场营销调研方式
4
三、企业进行市场营销调研时可能存在的问题和建议
5
3.1企业市场营销调研时可能存在的问题
5
3.1.1企业对市场营销调研的认识程度不足
5
3.1.2企业组织机制不完善以致调研结果受到影响
5
3.1.3企业进行市场营销调研缺乏有效的方法
5
3.2企业进行市场营销调研时的建议
6
3.2.1企业进行调研前,应制定详细的调研计划
6
3.2.2企业在调研过程中应采用多种调研方法
6
3.2.3企业应充分认识调研的重要程度并完善组织机制
6
四、喜之郎之优乐美产品营销策划方案介绍
7
4.1企业及产品简介
7
4.1.1喜之郎公司简介
7
4.1.2优乐美产品简介
7
4.2市场分析
8
4.2.1优乐美奶茶之目标消费群体定位
8
4.2.2竞争对手分析
8
4.2.3 SWOT分析
8
4.2.4营销策略
9
4.2.5财务风险与预算
9
五、关于企业市场营销调研的个人观点
10
参考文献
11
企业市场营销调研与策划
摘要
市场营销调研是企业制定产品生产策略、企业市场定位与企业发展规划的重要环节。市场营销学随着时代在不断发展,市场营销调研也在不断完善。我国加入世贸组织以后,市场营销调研与策划也日益受到重视并取得了不俗的成绩,为我国探索市场经济作出了贡献。
本文首先分析了市场营销调研对于现代企业的重要意义;其次探讨了企业应该如何做好市场营销调研与策划工作,其中包括企业应该建立合适的营销调研体系,企业应该为市场营销调研提供必要的硬件保证,企业应以长远目标制定市场营销调研策略三个方面;再次分析了企业进行市场营销调研时可能遇到的问题,并且给出了建议;最后以喜之郎企业的优乐美奶茶为例作了探究,分析了优乐美奶茶的目标消费群体、产品竞争对手、产品的优劣势、优乐美产品的营销策略以及喜之郎企业的财务风险与预算。在文章结尾作出了个人关于市场营销调研的观点。
关键词:市场营销调研 营销策略 企业发展
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2016-11-26 21:10:25【
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