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云南省旅游市场细分与营销策略研究
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全文字数:论文字数:9194
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论文编号:YX518
论文字数:9194
云南省旅游市场细分与营销策略研究
目 录
摘要
1
关键词
1
Abstract
1
Key words
1
一、云南省旅游资源特色及旅游业发展现状
2
(一)云南省旅游资源特色
2
1、自然旅游资源的特征
2
2、人文旅游资源的特征
3
(二)云南省旅游业发展现状
4
二、云南省旅游市场细分与定位
4
(一)旅游市场细分的方法
4
(二)云南旅游市场细分
5
1、滇中“大昆明国际旅游区”
6
2、滇西北“香格里拉生态旅游区”
6
3、滇西南“澜沧江-湄公河国际旅游区”
6
4、滇西“火山热海边境旅游区”
7
5、滇东南“喀斯特山水田园旅游区”
7
6、滇东北“红土高原旅游区”
7
(三)云南省旅游市场定位
8
1、滇中主要发展高尔、商务会展旅游。
8
3、滇西南开展热带雨林风情和跨国旅游黄金线路
8
4、滇西发展康体度假游,培育边境旅游精品
8
5、滇东南发展喀斯特地貌田园风情游
8
6、滇东北重点开发红色旅游
8
三、云南省旅游市场营销策略
9
(一)根据旅游需求制定营销方案
9
(二)通过特色宣传提升营销力度
9
(三)利用优势资源进行整合营销
9
(四)实施有效监管规范市场秩序
10
四、结语
10
参考文献
11
云南省旅游市场细分与营销策略研究
摘要:目前,云南旅游市场的发展逐渐成熟,旅游消费者的需求也出现多样化。云南省旅游业要获得持续、稳定、健康的发展,需对当前旅游市场进行更全面的细分和制定更有针对性的策略。本文首先分析了云南省旅游业发展的现状,总结了云南省旅游资源的特点,其次对云南省旅游市场进行细分,重点根据地理因素将云南旅游市场细分成滇中、滇东、滇东南、滇西、滇西南、滇东南六大旅游区,并对六大旅游区的资源特色和营销方向进行定位,最后提出了云南省旅游市场的营销策略。
关键词:云南 旅游 市场细分 营销策略
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云南省
旅游
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营销
策略
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2016-11-26 21:18:56【
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