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Y酒店客源市场细分及营销策略研究
本文ID:104194
论文字数:13461
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论文编号:YX520
论文字数:13461
Y酒店客源市场细分及营销策略研究
目 录
一:Y酒店基本情况介绍
3
(一)Y酒店的发展历史
3
(二)Y酒店的外部环境分析
3
1.Y酒店的地理位置
3
2.Y酒店的交通条件
3
3.Y酒店附近的餐饮、购物、娱乐环境
3
4.Y酒店附近的竞争者
4
(三) Y酒店的内部环境分析
6
1.Y酒店的产品卖点
6
2.Y酒店的市场定位与成本分析
7
3.Y酒店的软件、硬件设施
7
4.Y酒店从业人员素质分析
8
二:酒店的客源市场细分
8
(一)酒店市场细分
8
1.酒店市场细分的概念
8
2.酒店市场细分的作用
8
(二)Y酒店市场细分遵循的原则
8
(三)Y酒店市场细分的方法
9
(四)Y酒店市场细分的程序
10
1.Y酒店市场范围的确定
10
2.Y酒店市场范围顾客的需求
10
3.Y酒店市场细分的筛选
11
4.Y酒店的市场细分的分析与整合
12
三:Y酒店的营销策略研究
13
(一)产品策略
13
(二)价格策略
14
(三)宣传促销策略:联合促销
14
(四)营销渠道策略
15
四:结论
16
参考文献
16
[摘要] 随着东莞东城万达广场城市综合体的落成,东城区的商圈环境发生了极大的变化,曾经属于城市边缘的东城区瞬间升级为城市中心最高端的CBD。东城万达广场由超五星级酒店、SOH0写字楼、大型购物中心、国际IMAX影院 、高档住宅、大型购物超市、高档娱乐城等业态组成,东莞东城万达广场是集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化、居住多功能为一体的城市综合体。作为华南地区的第一家旗舰店,东莞万达文华酒店是这个综合体的重要组成部分,占据了及其优越的地理环境。这里是东莞城区目前最繁华的商圈,商业氛围浓厚,交通便捷,人流商流高度集中。作为这些商旅顾客的主要街道酒店,东莞万达文化酒店面临巨大的机遇和挑战。在充分调研的基础上对酒店客源市场进行细分,了解各个细分市场消费者的特征,在此基础上探讨各个细分市场的营销策略,对东莞万达文华酒店的发展显得极其重要,必将促进酒店各个细分市场的发展和提高,更加有针对性和实效性地开展酒店产品的营销工作,更大范围地占领东莞酒店行业市场。
[关键词] 客源 市场细分 针对性 实效性 营销策略
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2016-12-22 08:59:05【
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