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麦当劳绿色营销的现状及对策研究

本文ID:126445 论文字数:6782

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论文编号:YX533   论文字数:6782,附开题报告
麦当劳绿色营销的现状及对策研究
摘  要
绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费观念为中心和出发点,力求满足消费者对绿色消费的营销策略。绿色需求不仅要考虑现实需求,更要放眼于潜在需求。企业与同行竞争的焦点,不在于传统营销要素的较量,争夺传统目标市场的份额,而在于最佳保护生态环境的营销措施,并且认为这些措施的不断建立和完善,是企业实现长远经营目标的需要,它能形成和创造新的目标市场,是竞争制胜的法宝。
麦当劳企业进入中国以来,经历了多年的发展广大中国人逐渐接受并喜欢上了麦当劳,麦当劳企业在中国发展也越来越好,随着绿色消费意识的觉醒,绿色营销不断拓展,麦当劳企业也为提高经济效益和社会效益,履行对环境保护的责任。

关键词:绿色营销;绿色经济;麦当劳;定价策略
目  录
前  言1
第1章 麦当劳绿色营销的现状及存在的问题3
第1.1节 消费者对绿色营销的认可程度3
第1.2节 麦当劳绿色市场行为分析3
1.2.1企业宣传力度不够3
1.2.2绿色管理的政策措施不健全4
第2章麦当劳绿色营销的策略分析4
第2.1节 麦当劳的绿色产品策略6
第2.2节 麦当劳的定价策略6
第2.3节 绿色营销的启示6

结  论9
参考文献10
致  谢12

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