德芙巧克力营销状况调查分析——以杭州市为例

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论文字数:6125

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绪论………………………………………………………………………3

研究背景…………………………………………………………………3

调查目的…………………………………………………………………3

德芙巧克力杭州市场现状………………………………………………3

德芙巧克力杭州市场指标现状…………………………………………3

德芙巧克力杭州市场营销现状…………………………………………4

（三）德芙巧克力杭州市场面临的主要问题…………………………………4

三、德芙巧克力杭州市场调研结果分析与建议……………………………5

（一）市场问卷调查结果概述…………………………………………………5

（二）根据调研结果及德芙巧克力市场现状提出建议………………………7

四、总结展望…………………………………………………………………8

参考文献 …………………………………………………………………………9

附件：杭州市德芙巧克力市场调查问卷 ………………………………………10

绪论

（一）研究背景

当今的巧克力市场已是波涛汹涌、硝烟四起。国内巧克力市场的提升是诸多巧克力品牌强势进攻的重要原因。2014年国内巧克力销售额同比增长12%左右，并且在一二线城市对传统糖果的替代性显著增强。至于其他竞争对手的强势进攻，这一点可以从好时巧克力对国内金丝猴糖果企业的并购、徐福记与雀巢强强联合开发奇欧比新产品抢占市场中很好地体现。