房地产品牌营销策划的思考

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论文字数:5475

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房地产品牌的营销策划

摘要

房地产，是一种稀缺的资源、重要的生产要素和基本的生活资料，是人们十分重视、珍惜的财产。在市场经济中，房地产还是一种商品，成为良好的投资对象。随着经济的发展、社会的进步和人口的增长，人们对房地产的需求会日益增加。房地产业，是国民经济的一个重要产业，并已经成为国民经济的支柱产业。

随着我国房地产市场的迅速发展，房地产营销日益受到整个社会的普遍重视。房地产营销是房地产开发产业链中至关重要的一环。据有关资料统计，房地产营销应该成为房地产开发企业最重视且作为其他工作围绕的核心。营销工作既是房

地产企业的重头戏，也是房地产企业经营活动中最具挑战性的工作之一。

现代企业竞争的结果使房地产开发企业将逐步进入一个微利时代，产品的成本和利润也变得非常透明。现在企业的竞争不仅体现在技术、人才价格上，同时体现在营销策划方面。因此，成功的营销策划是企业取得竞争优势的重要来源，已经成为第二利润源。技术、资金和人才方面处于劣势的房地产开发企业，如果能在营销策划方面做到科学管理，将大大提高企业的市场竞争力。本文将通过对房地产营销策划方面的问题进行研究，并提出相关建议，从而为我国房地产营销水平的提高起到一定的启示作用。

关键词：房地产；营销策划；市场营销

一、前言

二、房地产品牌营销策划的概述……………………………………………………6

（一）、房地产营销策划的定义………………………………………………………6

（二）、房地产营销的概念………………………………………………………7

三、房地产品牌营销的发展趋势及营销策划的作用………………………………7

（一）、房地产品牌营销的发展趋势…………………………………………………7

（二）、房地产营销策划的作用……………………………………………………7

四、房地产营销面临的问题及解决对策…………………………………………8

（一）、房地产品牌营销面临的问题………………………………………………8

（二）、解决问题的对策……………………………………………………………9

五、结论……………………………………………………………………………10

参考文献