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关于AB 公司的市场营销策略研究

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目录

一、AB公司的市场营销现状3

（一）公司背景简介3

1、公司性质、成立时间、规模、股份状况3

2、产品范围3

3、公司在行业所占位置3

（二）公司营销现状3

1、主要营销方式3

2、次要营销方式3

3、公司市场营销优势3

（三）公司营销目前存在的主要问题3

1、营销观念落后3

2、营销策略单一4

3、营销能力差，不注重内部营销4

4、AB公司营销人才急缺4

5、不注重营销创新4

6、和客户关系不够完善4

7、与供应商合作深度不够4

8、营销战略缺乏长远规划性4

9、市场数据及服务信息筛选及分析不到位4

二、市场营销战略选择5

（一）SWOT营销战略组合分析5

1、优势、机会战略5

2、优势、威胁战略5

3、劣势、机会战略5

4、劣势、威胁战略5

（二）营销战略的选择5

1、增强营销理念，提高市场占有率5

2、整合多种营销方式6

3、完善客户关系及加强供应商关系管理6

4、加大服务能力及全民服务意识6

5、建立完整的数据库和数据分析系统7

三、市场营销具体策略及实施7

（一）市场与服务策略7

1、市场细分7

2、识别目标市场7

3、目标市场定位7

（二）品牌与资源策略8

1、品牌的营造8

2、品牌的运用8

3、品牌的维护8

4、行动计划8

5、资源整合8

（三）合作与结盟策略8

1、与产品供应商的合作8

2、与终端客户的合作8

3、与代理商的合作9

4、与部分竞争对手的合作9

（四）内部管理策略9

1、树立全民服务意识9

2、加强员工培训9

3、完善考核评估制度9

参考文献11

致谢12

一、AB公司的市场营销现状

（一）公司背景简介

1、公司性质、成立时间、规模、股份状况

AB公司是一家中小型民营企业，成立于2002年12月份，员工人数为100~200人左右。

成立初期为独资企业，2010年转变为由国内一家上市企业投资占股企业，2012年至今为该上市公司全资控股企业，即现为某上市公司旗下子公司。

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2021-05-27 20:10:33【返回顶部】

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