关于海南某汽车租赁公司的市场营销策略研究

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论文字数:6700

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一、市场营销策略概述·······················2

（一）市场营销策略含义······················2

（二）市场营销策略对企业发展的意义················2

二、国内、国际汽车租赁业的发展及营销策略研究···········3

（一）国内外汽车租赁业规模····················3

（二）国内汽车租赁行业现状····················3

（三）汽车租赁业务模式······················4

（四）汽车租赁业未来的营销策略··················4

二、海南某汽车租赁公司的市场营销策略动作实践···········3

（一）公司概况及规模·······················5

（二）公司租赁车辆的结构和租赁价格················5

（三）公司市场营销策略动作成效及经验···············5

三、海南某汽车租赁公司市场策略存在的问题·············6

（一）预订、调度管理系统不完善··················6

（二）缺乏健全的信用评估和查询系统················6

（三）缺乏增值服务产品······················6

四、完善公司市场营销策略·····················6

（一）拓宽公司的汽车租赁市场···················6

（二）完善公司市场营销信息系统··················7

（三）强化公司的汽车租赁链····················7

（四）加大公司的融资渠道·····················7

市场营销策略概述

㈠市场营销策略含义

在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和竞争的载体。