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关于家具行业营销策略的市场调查分析

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目录

一﹑调查背景、目的与方法1

（一）调查背景1

（二）调查目的1

（三）调查方法1

二、调查结果与分析2

（一）家具行业市场情况介绍2

（二）营销策略的多样性2

1．展会渠道2

2．代理、经销模式3

3．第三方卖场3

4．产销分离模式3

5．自建终端3

（三）营销策略分析3

三、调查过程发现的问题3

（一）渠道结构单一，难以形成网络化3

（二）经销商缺乏忠诚度，协同效应较弱4

（三）忽视销售终端管理4

四、提高家具行业销售策略建议4

（一）扩建现有渠道，加大政策支持力度4

（二）针对当地区域市场特性，变化专卖店产品结构5

（三）把握促销策略5

（四）公司统一品牌，做好宣传广告5

（五）建立专业培训部门，多种培训方式结合6

五、结论6

参考文献7

一﹑调查背景、目的与方法

（一）调查背景

家具行业虽然是完全竞争的行业，但与其他较成熟的行业相比，家具行业整

体水平还比较低，许多企业至今没有重视并运用现代市场营销管理模式，缺乏系

统的市场竞争策略及管理手段，多数企业采用的是比较单一的竞争手法，表现出

来的是一种低层次的竞争，更广泛和深层的竞争尚未到来。

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2021-05-27 20:11:14【返回顶部】

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