关于金鹰纺织公司的市场营销策略研究

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论文字数:4967

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论文字数:4967

一、引言 2

二、金鹰纺织公司营销现状 2

（一）金鹰纺织公司背景简介 2

（二）金鹰纺织公司营销现状 3

三、金鹰纺织公司营销中存在的问题及原因分析 3

（一）与客户关系不够完善 3

（二）面向国外市场的压力 3

（三）企业内部营销团队管理的缺乏 4

（四）缺少品牌产品 4

（五）营销渠道的局限性 4

四、金鹰纺织公司营销策略改进建议 4

（一）增强客户服务 4

（二）加强公共关系 5

（三）加强员工营销培训 5

（四）建立公司的服装品牌 5

（五）营销渠道的多样化 6

参考文献 7

一、引言

市场营销是一项整体性的经营活动，贯穿于企业经营活动的全过程，无论是买方还是卖方,只要是与经营有关的活动都与营销有关。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。因此，在竞争日益激烈的当今世界，企业能否打开或者维持一个市场，营销的策略或者说营销艺术在某种程度上起到了决定性的作用。

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。