杭州四季青服装市场发展策略分析

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一、前言3

二、调研概括及调研结果3

（一）调查目的3

（二）调查对象3

（三）调查方法及基本情况4

（四）调查内容4

（五）调查数据4

三、四季青目前市场现状5

（一）休闲服饰的市场状况分析5

（二）消费者购买行为分析6

1.购买休闲服饰的原因6

2.消费者购买服装的主要时机分析6

3.消费者选择休闲服饰的原因分析6

4.购买服装的频率分析7

5.购买的信息来源分析7

（三）消费者的需求分析7

1.对服饰的要求7

2.喜欢休闲服饰的设计风格7

四、杭州四季青服装市场的优势8

（一）位置优越8

（二）交通便利8

（三）物流运输发达8

（四）人流量大8

（五）稳定的广告投放8

五、四季青存在的问题8

（一）场地狭小、停车难、消防安全一系列问题8

（二）批发的货物来源广、竞争大9

（三）低价与低质的定式思维9

（四）客户群9

（五）商铺店主素质9

（六）新址对发展的影响9

（七）货款无保证10

（八）缺乏自我品牌10

六、针对杭州四季青发展的意见和建议10

（一）战略10

1.O2O销售新模式10

2.降低交易费用11

3.线上、线下交易同步进行11

（二）市场环境的管理11

（三）人才引进与培养11

（四）改善商铺布局12

（五）服务全面升级12

参考文献：12

一、前言

在这个信息技术一日千里蓬勃发展的时代，人们的经济收入越来越多，随着带来的是生活压力大，工作繁重，以至于让大多数人的空闲时间去向往一种悠然自得的自在，这种休闲方面的诉求往往被人民投射在服饰审美方面，年轻人的服饰越来越迎合服装市场的潮流，他们越来越注重一种追求自我的服饰，注重服装的审美与设计。所以，杭州四季青服饰正好迎合了当代年轻人的市场，如今四季青的服装规模不断壮大，服装的种类也越来越多样化。年轻人的服装作为了社会服装的主流，所以说四季青的服装市场成长空间极大[ 陶文华.服装市场发展策略应走科学道路[M].北京邮电大学出版社，1999：11-12.]。