结合案例说明营销的终极目标是创造市场 (2)

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一、市场营销管理的任务和本质2

（一）营销管理2

（二）市场营销的本质2

二、市场营销管理的具体任务3

（一）负需求(改变)3

（二）无需求(刺激)3

（三）潜伏需求(开发)3

（四）下降需求(重振)3

三、如何创造市场,创造需求4

（一）改变负需求，变负需求为正需求4

1. 三聚氰胺”奶粉事件4

2. 比亚迪新能源汽车畅销事件4

（二）刺激无需求，变无需求为有需求4

1. 酸奶机案例4

2. 微信的微商平台5

（三）变潜在需要为现实需要5

1. 淘宝代购5

2. 小米科技案例6

（四）变退却性需求为上扬性需求7

市场营销管理的任务和本质

营销管理

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。因此，市场营销的基本任务：营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。