企业电子商务开展的难点与对策研究——以春华酒店网络营销为例

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一、绪论2

二、网络营销概述2

（一）网络营销的特点2

（二）网络营销战略实施效果分析2

三、春华酒店网络营销环境的SWOT分析3

（一）酒店介绍3

（二）酒店营销环境的SWOT分析3

（三）酒店网络营销策略的思考与建议4

四、酒店网络营销的战略选择5

（一）“物美价廉、方便快捷”的网站品牌策略5

（二）口碑营销战略5

1.细分人群，挖掘新客户5

2.维持老客户5

3.团购、微博、用户评论等低成本宣传6

参考文献：7

一、绪论

近几年来，随着酒店业的迅速发展，酒店的数量规模都不断增大，中国的酒店行业大致可以分划为三大类型：大型高星级酒店，中小型经济连锁酒店和中小型单体酒店。2009年国内酒店行业竞争激烈，外资酒店集团联手进军中国市场，经济连锁酒店的崛起，一时间压得中小型单体酒店“喘不过气来”。像锦江之星、速8、如家快捷等这样的连锁酒店抢夺了大量的市场份额，而中小型单体酒店因