汽车限购政策对上海一汽大众企业的影响

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论文字数:4788

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汽车限购政策对上海一汽大众企业的影响

摘要

伴随着中国汽车市场的发展和市场需求的变化，汽车市场营销模式和营销格局发生着重大的变化，汽车市场格局正在逐渐由卖方市场向买方市场转变，由封闭转向开发，汽车产品越来越丰富；汽车产业价值也在由制造业向销售和服务方面转变。而汽车限购令的出台则直接影响了汽车4S店的销售，包括造成4S店总销量下降，合资汽车品牌销量增加以及促进了4S店的汽车保险养护业务的发展等，这都对4S店转变经营策略，迎合市场政策提供了方向。因此，本文对这一问题进行研究，分析上海一汽大众企业在汽车限购政策下的发展策略。

关键词：一汽大众；汽车；限购

摘要I

一、研究的背景和意义1

二、上海汽车限购政策概述1

（一）汽车限购令1

（二）汽车销售现状2

三、汽车限购政策对上海一汽大众企业的影响2

（一）上海一汽大众企业简介2

（二）汽车限购政策对上海一汽大众企业的影响3

1.汽车限购政策使4S店销量下降---以上海市为例3

2.限购政策促进4S店汽车保险养护业务发展3

3.限购政策影响4S店汽车销售品牌的需求3

（三）汽车限购政策一汽大众企业的应对策略4

1.以汽车销售为主逐渐转变为以汽车维修为主4

2.降低运营成本，创新营销方式5

3.投入微信营销新职能5

参考文献5