华润万家品牌发展对策

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论文编号：YX566 论文字数:6688

一、引言3

二、华润万家环境分析3

（一）华润万家简介3

（二）华润万家外部环境分析（PSET分析）3

1.政治环境分析3

2.经济环境分析4

3.社会环境分析4

4.技术环境分析4

（三）华润万家微观环境分析4

1.供应商4

2.零售企业竞争者5

3.消费者5

三、华润万家品牌存在的问题分析5

（一）品牌个性不强，品牌凝聚力不足5

（二）品牌传播类同化情况严重5

（三）品牌销售没有从消费者出发6

（四）品牌管理深入程度不够7

四、华润万家品牌发展对策7

（一）突出品牌个性7

（二）制定差异化战略7

（三）选择合适的市场并做深度推广8

（四）做好品牌管理工作8

五、结论9

参考文献：9

结论6

参考文献6

一、引言

根据我国经济发展趋势，商业现代化是必然过程。要实现商业现代化，就必须先做好品牌的营销，而且品牌营销也是当前我国诸多零售企业进行发展战略转移的重要方式，这也是为什么我国大型零售企业逐渐关注品牌营销的原因。在过去，零售商获得利润的方式只是单一的销售商品，而品牌营销的出现，会让他们将发展重点向这方面转移，并逐渐超过传统销售带来的利润。当然，超出原有利润的部分可能是经济体现，也有可能是精神层面的提升，如品牌销售让消费者更懂品牌的魅力与价值，而这些魅力和价值是无法用金钱加以衡量的。所以，华润万家超市经过品牌的精心打造，不仅可以让零售企业品牌的无形价值得到提升，