奢侈品行业市场分析

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论文编号：YX578 论文字数:10211

一　奢侈品的基本介绍(1)

（一）奢侈品定义(1)

（二）奢侈品的特征(1)

（三）奢侈品的类型(2)

二　奢侈品购买者的消费行为及心理分析(3)

（一）我国奢侈品的消费人群及其特点(3)

（二）消费者购买动机(4)

三　中国奢侈品市场现状和行业结构分析(5)

（一）中国奢侈品行业宏观环境分析(5)

（二）中国奢侈品市场发展现状(6)

（三）中国奢侈品行业结构分析(6

四　中国奢侈品企业营销策略的建议(9)

（一）中国奢侈品企业所存在的问题(9)

（二）对中国奢侈品企业营销策略的建议(10)

参考文献(13)

奢侈品的基本介绍

（一）奢侈品定义

1.奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学中，奢侈品的定义往往是相对于必需品来说的，将奢侈品定义为需求收入弹性值大于1的商品。2.亚当·斯密在《国富论》中只是给出了必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。根据经济学上的定义：随着收入的增长，商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是奢侈品，其恩格尔曲线呈下凹形，这样的定义是相对于必需品来说的。