江苏洋河酒的品牌战略研究

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论文编号：YX585 论文字数:14561

1江苏洋河酒的发展历程及品牌战略发展现状1

1.1洋河酒的灿烂历史1

1.2洋河酒的发展现状1

1.3江苏白酒品牌市场现状介绍2

2洋河酒品牌战略的SWOT分析2

2.1洋河酒品牌战略实施的内部优势3

2.2洋河酒品牌战略实施的内部劣势3

2.3洋河酒品牌战略实施的外部机会4

2.4洋河酒品牌战略实施的外部威胁6

3洋河酒品牌战略体系的构建7

3.1洋河酒市场细分7

3.2洋河酒目标市场选择9

3.3洋河酒品牌市场定位10

结论12

参考文献13

江苏洋河酒的品牌战略研究

1江苏洋河酒的发展历程及品牌战略发展现状

1.1洋河酒的灿烂历史

江苏洋河酒厂股份有限公司位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。当时曾有九个省的客商在此设立会馆，省内外七十多位商人客籍于此，竞酿美酒，使洋河镇的酿酒业更加兴隆繁盛。清雍正年间，洋河大曲已行销江淮一带，颇受欢迎，有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”