浅析南京母婴市场营销策略—以“孩子王”为例

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论文编号：YX639 论文字数:6086

一、绪论…………………………………………………………………………3

（一）研究背景……………………………………………………………………4

（二）研究意义……………………………………………………………………4

二、南京母婴市场的营销策略分析—以孩子王为例……………………………4

（一）南京母婴市场的发展现状…………………………………………………6

（二）孩子王市场营销现状分析…………………………………………………6

三、孩子王市场营销策略存在的问题……………………………………………6

（一）区域发展不均衡资源配置不合理…………………………………………6

（二）缺乏法律法规的支持………………………………………………………6

（三）营销的结构有欠缺脱离市场………………………………………………6

四、孩子王市场营销策略的完善…………………………………………………7

（一）产品策略……………………………………………………………………7

（二）价格策略……………………………………………………………………7

（三）渠道策略……………………………………………………………………7

（四）促销策略……………………………………………………………………8

五、总结……………………………………………………………………………8

六、参考文献………………………………………………………………………9

一、绪论

（一）研究背景

2016年国家统计局相关统计可知，我国当年出生人口数量约为1647万人，因为国家二胎政策的开放，我国逐渐进入生育的高峰期，自2016年起，每年的人口增长幅度大约为1600万至2000万左右，这表示着母婴市场的需求群体将不断扩大。

南京作为我国发展较为良好的城市，其人口数量增长度一