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正大集团渠道营销策略

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论文字数:8002

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论文编号：YX648 论文字数:8002

在生产能力普遍过剩的现代，企业产品市场营销受到人们的普遍重视。大多数企业产品的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究企业产品的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。本文首先对市场营销策略进行概述；其次阐述企业产品营销中存在的问题；第三，提出企业产品市场营销与渠道管理对策建议。

市场营销；企业营销；对策研究

目录

摘要I

一、营销理论的概述1

（一）营销理论的概述1

（二）营销渠道中的发展理论叙述1

二、正大集团的渠道营销环境分析4

（一）关于正大集团4

（二）正大集团的营销渠道分析4

1.分销渠道4

2.广告渠道5

三、正大集团渠道营销现状和存在的问题分析7

（一）渠道通路单一7

（二）渠道缺乏创新点7

1.农产品营销基础投入不足7

2.产品成本偏高，营销规则有待规范化8

3.农产品专业营销人员较少，营销观念淡薄8

4农业信息网络建设薄弱8

四、正大集团渠道营销策略进行改善的建议9

（一）要注重为终端客户提供便利的消费9

（二）要注重经销商水平的提升10

（三）要重视提高渠道的效率11

（四）重视渠道的优化组合管理11

参考文献13

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2021-05-27 20:22:16【返回顶部】

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