亿福康企业的市场营销策略研究

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论文字数:10456

论文编号：YX654 论文字数:10456

摘要：人参被称谓“百草之王”,人参养生是中华保健文化的精髓，自古以来就倍受推崇，但是为什么在市场如此欣欣向荣的前景下，人参一直未得到与其价值相适应的市场购买力，甚至还没出现有广泛知名度的中国人参品牌呢？我认为要振兴我国的人参产业,除了产品质量过硬.产品种类多样化精细化外，也需在市场推广上发力，需有好的营销策略。

我国是世界人参产量第一大国，产量约占世界总产量的70%，产值却不足全球4%，长期在世界人参产业的竞争中处于劣势。可见人参产业有巨大的市场潜力待开发,开发好了不但可以解决东北落后的经济局面,为国家增加经济收入,更可以提高国人的身体素质,使人们生活更加幸福。此文从人参市场发展趋势,消费者行为.人参营养成分.保健功效.养生价值等入手,进而分析在现在的市场环境下如何进行有效营销。

关键词林下参资源整合标准化 QS 营销策略

一、绪论

研究背景和意义

内容和方法

人参单体皂苷功能描述

几个相关的概念

.总体环境分析

1. 政治环境分析

2. 经济环境分析

3. 市场环境分析

五.行业环境分析

1.行业内的竞争分析

2.潜在进入者威胁

六.消费者分析

1．消费者市场

2．消费者购买行为分析

3.按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析

4.从消费者所处的环境和消费能力角度分析

5.按使用频率分析

七.SWOT分析

1.内部环境：

2.外部环境

八. 4PS分析

1.产品战略

2．价格战略

3．配销战略

4. 促销战略

九．营销目标

1.树立推广亿福康品牌

2. 协助实现销售目标

十．营销定位

1.产品内容定位

2.产品目标定位

十一．风险控制

十一．结束语