家居建材超市的营销战略管理研究

论文编号:YX081 论文字数:9278,页数:09
内容摘要

 家居建材超市这一业态才刚刚兴起，但统一形象、统一经营管理、统一配送、价格低廉的“一站式”建材超市已越来越受到消费者的青睐，具有极强的生命力和发展前景。
 家居建材连锁的商品规划更为有序，消费者面对专业化程度很高的商品更易做出选择，节省了消费者因为选择而付出的精力。它不仅通过企业的规模优势和品牌信用，使消费者更依赖商品的质量，而且通过集中采购，保证了流通商品的质量。
 家居建材超市将家居建材商品销售中的服务水平提到了一个前所未有的高度，通过统一收银、可靠的售后服务保证、免费送货、舒适的卖场环境和专业的人员服务等，都较传统的市场有很大的提升。

关键词：企业经营战略 市场营销 零售业 建材超市 建筑装饰材料

目录

企业经营战略与营销管理概述--------------------------------------1
企业经营战略的内涵--------------------------------------------1
市场营销的概念------------------------------------------------1
（三） 企业市场营销组合策略-----------------------------------------1
二、建材超市的发展现状----------------------------------------------2
零售业概述----------------------------------------------------2
家居建材超市概述----------------------------------------------2
家居建材超市的营销特点----------------------------------------2
家居建材超市发展现状------------------------------------------3
三、家居建材超市的优、劣势分析--------------------------------------3
家居建材超市的优势--------------------------------------------3
家居建材超市的劣势--------------------------------------------5
四、建材超市的发展趋势----------------------------------------------5
（一）影响力逐渐提升、消费群稳步增长--------------------------------5
（二）放缓发展速度、发展质量全面提升--------------------------------6
（三）竞争趋向有序化、家装销售与团购比重增大------------------------6
五、建材超市的发展对策或建议----------------------------------------6
合理布局规模化------------------------------------------------6
加强管理规范化------------------------------------------------6
完善制度，保障发展--------------------------------------------7
开拓思路，延伸市场多功能化------------------------------------7
加大科技含量现代化--------------------------------------------7
六、结论-----------------------------------------------------7
参考文献-----------------------------------------------------7