浅论购物中心的营销传播策略

论文编号:YX083 论文字数:9340,页数:08

内容摘要

 随着中国经济的飞速发展，在市场竞争日趋激烈的今天，零售业除了发展自身特色、提高服务质量外，还必须顺应以规模领先、以效益制胜的世界零售业大趋势。购物中心这种新的零售组织方式有别于其它的商业零售业态，它充分体现了以人为本的理念，营造和引导新的消费方式，引进了一种新的文化理念和生活理念。因此建设现代化的大型购物中心对促进我国商贸发展、填补商贸空白、优化商贸行业结构、改善购物环境和居民生活质量都有重要意义。所以购物中心的发展对市场有着深远的影响，而整合营销传播研究对我国购物中心的发展经营的研究又有着不可忽视的作用。
 本文从整合营销传播策略对于购物中心发展的意义出发。分析了珠海的购物中心发展现状，品牌知名度较弱，影响力不足；功能结构不完善，商品缺乏特色；现有的旅游商业区空间较小，发展后劲不足。论述了珠海的购物中心营销传播策略，并就珠海茂业百货、华润万家等具体实例进行了分析，对珠海零售业未来的发展具有一定的借鉴意义。
 关键词： 整合营销  购物中心 珠海零售业 策略

目录

 整合营销传播策略对于购物中心发展的意义………………………………3
购物中心及其发展在现代社会中所起的作用 ……………………………3
整合营销传播的概念 ………………………………………………………3
购物中心为什么要进行整合营销传播 ……………………………………3
二、珠海的购物中心发展现状 ……………………………………………………3
 （一）品牌知名度较弱，影响力不足 ……………………………………………4
（二）功能结构不完善，商品缺乏特色 …………………………………………4
 （三）现有的旅游商业区空间较小，发展后劲不足 ……………………………4
三、珠海购物中心营销传播策略 …………………………………………………4
（一）珠海购物中心的营销传播策略案例 ………………………………………4
（二）珠海万佳百货购物中心营销传播案例 ……………………………………5
（三）珠海购物中心传播策略成功与不足 ………………………………………6
四、结论 ……………………………………………………………………………7
参考文献……………………………………………………………………………8