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光明房地产集团市场营销分析
本文ID:164728
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XCLW62374 光明房地产集团市场营销分析
从中国的住房制度改革以来,房地产行业得到高速发展,同时也取得了与日俱增的辉煌成就。房地产业的长足发展与进步,不仅仅提高及改善了城镇环境和居民住房条件,还成为中国经济飞速发展的支撑产业,为中国的和平稳定崛起做出了巨大贡献。然而,当前中国房地产市场投资过热,造成大部分地区空置率过高,甚至出现空城、死城的局面,这些情况不利于中国房地产业长期稳定发展,在国家宏观调控作用下,房地产企业面临土地银根收缩、消费者回归理性等新局面。因此,全面提高企业营销策略水平,提高竞争力,势在必行。本文重点阐述了当前形势下光明房地产公司的营销现状存在的问题,并提出了具备可行的营销策略创新方案,为该房地产业可持续发展提供科学依据。
关键词 光明房地产;市场营销;营销策略
目 录
摘要- 2 -
一、房地产营销理论基础1
(一)房地产营销概念1
(二)房地产营销特征1
(三)房地产营销作用2
二、当前房地产营销面临的新形势3
(一) 土地收紧将带来较大的压力3
(二) 理性消费回归3
三、光明房地产集团市场营销现状4
(一)销售情况4
(二)各地楼盘成交情况4
(三)销售户型情况5
四、光明房地产集团市场营销存在问题及成因6
(一)营销战略不明晰6
(二)营销策略和方法不当6
(三)销售部门地位弱化6
(四)销售定位与产品定位不符6
五、光明地产集团营销策略实施的保障措施7
(一)塑造企业品牌,明确企业营销战略方向7
(二)明确营销策略和方法7
(三)强化销售部门地位8
(四)明确销售定位与产品定位8
六、结论9
参考文献10
致谢11
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2023-05-24 13:16:29【
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