聚美优品网络营销策略浅析

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XCLW62718 聚美优品网络营销策略浅析

随着电子商务的新发展，网上团购具有广阔的市场需求和发展空间。网络营销发展中存在许多障碍和困难，并且出现了大量团购网站同时出现并且大量倒闭的奇怪现象。本文分析了聚美优品的网络营销，主要有：产品多元化战略，价格促销策略，多元化营销渠道策略和品牌意识策略。聚美优品在网络营销方面面临着有不少问题，例如假冒伪劣，库存量加大，资本市场的压力，产品品质等。面临这些问题，聚美优品要树立品牌意识，提高产品质量和服务质量，实行多样化的营销渠道。

关键词　网络营销，聚美优品，互联网

摘要I

目录I

引言1

一、网络营销概述2

（一）网络营销概念2

（一）网络营销的优缺点2

二、聚美优品的简介及发展现状4

（一）聚美优品的简介4

（二）聚美优品的发展现状4

三、聚美优品的网络营销策略分析6

（一）聚美优品的产品策略6

（二）聚美优品的价格策略6

（三）聚美优品的渠道策略7

（四）聚美优品的品牌策略8

四、聚美优品面对消费群体及网络营销的改进9

（一）聚美优品面对的消费群体9

（二）聚美优品的销售分析9

（三）聚美优品网络营销的改进10

四、结论11

参考文献12