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殡葬服务行业的营销现状、问题及对策分析
本文ID:164758
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XCLW62540 殡葬服务行业的营销现状、问题及对策分析
“殡”、“葬”二字中国古已有之。古时候,“殡”和“葬”是两个相互联系却又有区分的、不同的独立行为。
殡:《说 文》: 死在棺,将迁葬柩,宾遇之。《辞 海》: 殓而未葬。
葬:《礼记•檀弓上》: 葬也者,藏也;藏也者,欲人之弗得见也。《周易•系辞》: 古之葬者,厚衣之以薪,葬之中野,不封不树。
殡葬,从来都不仅仅是简单的程序过程,它是——人类所特有的具有深厚文化内涵的社会行为。人类学将殡葬的出现作为人类文明的起点。每一个个体的人,在生理生命结束的那一刻,其精神生命并非随之终结,精神的痕迹仍将延续下去。正因为这种延续才有了人类的不断自我进步;正因为有了这种传承,才有了人类社会的不断发展。依托殡葬的承载与展现,人类的殡葬行为,实质上是下一代人传承上一代人的血缘亲缘生命,人际社会生命及精神道德生命的特殊过程。殡葬是生命传承的事业;尊重逝者是人类的基本道德,也是培养其他道德的出发点。对逝者的尊重程度及祭祀方式反映了一个民族、一个国家的社会文明程度。它凝聚着各个时代、各类艺术文化形式,通过这面社会的镜子,可以感受时代的脉搏,窥视社会、民族、文明的兴衰荣辱,是人类文化长河中的灿烂篇章。
关键词:殡葬 殡葬服务 发展现状 问题及对策
目 录
摘 要1
引 言3
一、殡葬服务行业的发展3
(一) 概念界定3
1.殡葬3
2.殡葬服务4
(二)国外殡葬行业情况4
1. 美国殡葬行业发展情况4
2. 日本殡葬行业发展情况5
(三) 国内殡葬行业发展情况6
二、殡葬服务行业营销现状及问题以——浙江省杭州市为例8
(一) 杭州殡葬服务市场现状8
1.殡葬习俗8
2.公墓情况9
3.殡仪服务机构情况9
(二)杭州殡葬服务市场存在问题10
三、殡葬服务的对策分析以——浙江省杭州市墓园销售为例11
(一)项目营销定位11
1.项目背景11
2.总体营销定位设想12
3、总体市场定位:中高端市场12
(二)营销策略12
1.辐射区域12
2.营销模式13
3.推广模式14
(三)市场客群分析14
1.老龄化14
2.市场客群分析14
3.一期销售价格建议15
结束语15
参考文献16
致谢16
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2023-05-24 13:24:35【
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