我国房地产营销策略存在的问题与对策

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XCLW83364 我国房地产营销策略存在的问题与对策

第一章绪论1

（一）研究背景1

（二）研究的意义1

（三）研究的主要内容2

第二章房地产营销相关理论概述2

（一）房地产企业2

（二）房地产营销2

（三）市场营销理论3

第三章我国房地产企业营销现状和问题4

（一）我国房地产企业营销现状4

（二）我国房地产企业营销中存在的问题5

1.目标市场定位不准确5

2. 产品定价不合理6

3. 广告宣传效果不佳6

4. 忽略品牌形象宣传7

四、房地产企业营销策略8

（一）精准的目标市场定位8

（二）以需求为基础合理定价8

（三）打造特色主题广告9

（四）宣传品牌形象以提高促销效果10

结论11

参考文献12

致谢13

摘要

我国房地产行业经过四十余年的发展，涉及领域众多，房地产行业的稳定发展对我国各行业的发展具有极大的促进作用，对增加我国居民人均收入、改善居民生活品质、拉动房地产行业上下游产业持续性发展有很大的帮助。随着房地产行业多年来的发展，房地产企业营销策略逐渐完善、营销流程规范化、房地产企业之间的竞争越来越激烈，同时我国房地产企业在营销过程中仍然存在些许问题，本文就营销中的问题，探索并分析企业解决问题的策略。以消费者为中心的营销策略是未来房地产企业营销的大方向，当下市场竞争激烈，企业只有不断改善营销策略才能赢得市场，推动我国房地产行业持续性发展。

关键词：房地产；营销策略