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性别、家庭结构对消费行为的影响
本文ID:187622
(字数:8107)
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XCLW71247 性别、家庭结构对消费行为的影响
内 容 摘 要
女性的购买能力和消费愿望远远大于男性。在现在的很多国家中,男性的经济收入要高于女性,但男性直接用于购买商品的支出并不多,而是通过女性的手去消费的。也就是说,女性所购买的商品可以分为两大类:一类是自己用的物品,另一类是为男性购买的。这种情况可能和男性和女性传统性别角色有关,男性把更多的精力放在了挣钱上,女性则要考虑如何照顾这个家庭的成员。
家庭价值观念对家庭消费的微妙影响使三口之家(即仅由父亲、母亲和孩子组成的家庭)的家庭消费模式呈现出三角决策结构。而即便是在传统的三代同堂的家庭,随着老年人在家庭决策中地位的弱化,家庭消费决策模式也具有同样的特征。
目 录
第一章 性别、家庭结构对消费行为的影响……………………………………3
第一节 男性和女性在消费行为特点上有很多差别………………………3
第二节 男女消费差异总结…………………………………………………3
第三节 购买动机区别………………………………………………………3
第二章 家庭结构对消费行为的影响……………………………………………5
第一节 家庭与消费行为……………………………………………………5
第二节 家庭结构和消费行为特点…………………………………………5
第三节 家庭与购买决策……………………………………………………5
第三章 中国家庭的营销模型与变迁……………………………………………6
第一节 中国家庭的营销模型………………………………………………6
第二节 90年代以来中国家庭价值观变迁的三大特点……………………6
第三节 90年代以来中国家庭价值观念变化对消费的影响………………8
第四节 结论…………………………………………………………………9
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性别
家庭
结构
消费行为
影响
2023-06-26 09:55:23【
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