浅析微信营销模式

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XCLW71801 浅析微信营销模式

内容摘要

随着信息化技术的不断成熟完善，现代社会的社交沟通方式发生了极大的改变，社交突破时间、空间的限制，社交网络化、全球化已经成为社会潮流。例如微信、微博、抖音等社交APP的出现。社交模式的变化对媒体宣传模式造成了影响，同是地深刻地影响到企业营销决策、营销模式的变化。本文以微信营销为研究对象，从社交网络、智能手机、手机APP等方面作为研究切入点，了解微信营销的模式以及微信营销的优势，并针对微信营销所存在的问题，提出相应完善微信营销的措施和建议。以此更全面了解微信营销模式在实践应用价值。

[关键词]：微信营销；销售管理；社交网络

1. 绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

2. 微信营销概述4

2.1微信营销的内涵4

2.2微信营销的优点4

2.2.1用户基数大，受众面积广4

2.2.2智能终端普及化，营销突破时间、空间限制5

2.2.3微信营销成本低5

2.2.4互动性强5

2.3微信营销的缺点6

2.3.1关注度有限6

2.3.2信息不对称6

3. 微信营销模式类型6

3.1 F2F营销模式6

3.2自媒体运营7

3.3 O2O模式7

4. 微信营销所存在的问题与不足8

4.1硬性广告过多，影响用户体验感8

4.2企业无法平衡好微信营销的短期规划与长期目标8

4.3营销内容重复，缺乏新意和营销针对性8

4.4微信营销存在被用户反馈刷屏，无法验证反馈信息的真实性9

5. 提高微信营销质量和效率的措施和建议9

5.1了解用户需求，推送针对性内容，实现准确营销9

5.2制定科学的微信营销计划，平衡好长期与短期营销目标10

5.3个性化营销，科学定位10

5.4提高信息反馈的辨识度，实现“反屏蔽”和“屏蔽”的有机对抗10

6. 结语11