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中国汽车企业自主品牌营销策略研究
本文ID:187639
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XCLW71986 中国汽车企业自主品牌营销策略研究
内 容 摘 要
随着市场经济不断完善发展,面对竞争日益激烈的市场,企业要想求得发展,获得更高的效益,品牌是不能不重视的绝对力量。从我国目前汽车行业发展上看,我国汽车主要面临的巨大挑战就是缺少自主品牌,因此,本文对我国自主品牌汽车的市场营销策略进行相关研究,提高我国汽车企业在世界汽车行业中的整体地位。我国第一辆轿车产生至今也已经过了近60年的岁月,回首过去60年,特别是在实施改革开放的期间,我国汽车工业的发展更是突出,为我国的交通运输业、物流业等各个行业都做出了巨大贡献,已经成为了我国的重要性和基础性领域。我国汽车无论是总体上的产量还是输出的量,都是出于世界遥遥领先的地位。我国是世界上人口最大的国家,随着经济水平的提高,汽车工业发展态势迅猛,国民对于汽车的追求也在不断提高,加上国际地位上升,我国的汽车更是在近些年出口海内外大大增加。在如此巨大的市场面前,因汽车品牌形象确立不足、知名度不足等问题不断出现,我国企业品牌和美国、德国、日本这样的发达国家相比差距依然很大。
当然面对这些原因,我国出现了一些力图缓解或者是扭转这种局面的汽车企业。但是,却也受到国外汽车自主品牌和一些中外合资汽车品牌的冲击,面对激烈的市场竞争,我国的汽车工业企业更应该认识到,自主品牌的建立至关重要。作为中国汽车工业发展的重大战略问题,品牌引起了营销界的关注,重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。
[关键词]:自主;营销策略;问题;对策;汽车品牌
目 录
1 引言3
1.1研究的背景和意义3
1.1.1研究背景3
1.1.2研究的目的和意义3
1.2研究的思路和方法4
1.3文献综述4
1.3.1关于研究流动性的文献综述4
1.3.2关于研究信息披露理论的文献综述4
1.3.3 关于研究信息披露与股票流动性关系的文献综述4
1.3.4 关于研究行为金融学理论的文献综述4
2信息披露与投资者行为相关理论4
2.1信息披露相关理论概述4
2.1.1信息不对称理论4
2.1.2 博弈论理论4
2.1.3信息披露质量5
2.1.4 影响信息披露质量的因素6
2.1.5 信息披露制度在中国的发展历程6
2.2投资者行为相关理论概述6
3 结论与建议6
3.1 结论6
3.2 建议7
3.2.1 加强政府对上市公司信息披露的监管和对投资者的利益保护7
3.2.2 加强上市公司的内部治理7
3.2.3 加强投资者对上市公司信息披露的约束7
1 引言
中国汽车企业自主品牌经营的现状
中国制造”
整体上呈现出数量众多却规模有限的局面
中国企业自主品牌经营的类型
纯粹的中资或中资处于控股地位的企业
合资型的自主品牌
中国汽车企业自主品牌营销措施
重视核心产品质量
塑造整体特色品牌
激活终端销售渠
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2023-06-26 09:57:02【
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