安踏市场营销策略分析

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XCLW72818 安踏市场营销策略分析

摘要1

Abstract2

引言3

一、营销策略理论概述4

二、安踏公司的市场营销策略现状5

（一）公司发展简介5

（二）公司的市场营销策略8

1.品策略8

2.价格策略9

3.渠道策略10

4.促销策略11

三、安踏公司市场营销策略存在的问题12

1.品牌认可度低，产品定位不清晰12

2.营销渠道单一，营销手段单一13

3.消费意识、忠诚度不高13

四、改进安踏公司市场营销策略的建议13

1. 提高消费者的品牌意识、提高客户忠诚度13

2.完善营销渠道建设，注重网络渠道创建14

3.调整品牌策略，走出经济适用型品牌14

五、全文小结14

参考文献15

致谢17

安踏市场营销策略分析

摘要

随着我国人民收入的不断提升，我国消费者对于运动品牌产品的消费能力日益提升。安踏长期运用各种运动产品营销策略，满足我国消费人群对体育用品的差异性需求，从而占据我国运动产品市场的更多份额。本论文以安踏公司的市场营销策略为研究对象，通过大量阅读文献并进行一定的实际考察的方法，详细分析了安踏企业在对于自身运动产品的营销过程中所运用的策略方案的优势以及安踏企业营销策略所具体存在的问题，本文并结合实际情况提出相对应的解决策略。希望通过此次研究，能够对安踏企业、甚至我国整个运动品牌企业市场的长期发展带来一定帮助。

关键词：营销策略；安踏；市场营销