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浅析企业开展社区团购的营销策略优化措施
本文ID:187658
(字数:11516)
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XCLW72864 浅析企业开展社区团购的营销策略优化措施
内 容 摘 要
随着互联网的高速发展,社区团购作为一种新兴的互联网零售方式,发展十分迅猛。伴随着市场不断扩大,又受到新冠疫情的影响,线下零售的模式也一定程度上受到限制。因此企业发展社区团购的前景良好。但随着社区团购的不断发展,社区团购也逐渐暴露出一些问题,一定程度上制约其健康发展,诸如在社区团购基础建设以及企业营销策略方面的不足、产品种类少、配送成本高、售后服务和质量等问题。本文选择以社区团购企业为研究对象,分析目前社区团购企业营销现状以及存在的问题,并针对存在的情况制定对应营销策略优化方案以及施行保障措施。
关键词:社区团购;营销策略;优化措施
目 录
引言4
社区团购的内涵及特点5
社区团购的内涵5
社区团购的特点:渠道创新+营销创新5
相关营销理论7
整合营销相关理论7
4P营销理论7
互联网时代下企业开展社区团购的营销现状分析9
当前社区团购企业营销布局9
社区团购的优劣势分析9
优势分析9
劣势分析10
社区团购企业营销手段和策略分析11
企业营销手段分析11
企业营销策略分析11
目前企业开展社区团购营销策略存在的问题13
社区团购企业低价促销竞争产生垄断风险13
产品同质化严重以及质量售后难以保障14
商品流通渠道复杂仍存在缺陷16
企业开展社区团购营销策略优化措施17
优化消费分类,建设结构化营销策略17
6.2 完善平台管理,提升消费者满意度17
优化流通渠道,降低产品成本18
6.4 创新复合型营销方式,使营销方式多样化18
企业之间交流促进合理竞争,遵循市场发展规律18
结论20
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开展
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团购
营销
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优化
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2023-06-26 09:58:56【
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