太平鸟公司网络营销策略研究

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XCLW81183 太平鸟公司网络营销策略研究

内容摘要

随着我国通讯技术与电子信息技术的飞速发展，为我国互联网经济带来了极大的市场空间。而在这样的趋势下，我国企业对于网络营销渠道的重视逐渐提升，不少传统企业也开始纷纷拓展网络营销渠道，而如何制定并调整网络营销策略，则成为企业能否稳步发展网络营销渠道的关键。论文以太平鸟公司为研究案例，对其网络营销策略开展现状展开深入的研究，并总结得到目前该企业现行网络营销策略中存在产品竞争力低、价格定价相对较高、渠道销售能力不足以及促销效果较差等方面的问题，并深入分析问题产生的原因提出相应的解决对策，从而切实提升太平鸟公司网络营销水平，帮助其在日趋激烈的互联网市场竞争中，获得更大的发展与竞争优势。

[关键词]：网络营销；营销策略；太平鸟公司

1、引言4

2、相关理论概述5

2.1 网络营销策略的定义5

2.2 网络营销理论基础5

2.2.1 网络营销理论5

2.2.2 4p营销理论5

3、太平鸟公司网络营销策略现状分析7

3.1 太平鸟公司简介7

3.2 太平鸟公司网络营销策略7

3.2.1 产品策略现状7

3.2.2 价格策略现状8

3.2.3 渠道策略现状9

3.2.4 促销策略现状10

4、太平鸟公司网络营销策略中存在的问题11

4.1 产品竞争力较低11

4.2 价格定价相对较高12

4.3 渠道销售能力不足13

4.4 促销效果较差13

5、太平鸟公司网络营销策略优化对策15

5.1 综合电商市场需求情况调整产品款式15

5.2 根据电商市场环境调整定价机制15

5.3 提升渠道内推广质量16

5.4 加强促销力度16

6、结论18

文献