百丽江西分公司产品营销问题及对策分析

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XCLW81458 百丽江西分公司产品营销问题及对策分析

摘要

受gdp增速变缓、电子商务危害、新一代消费者喜好转变、人流量降低等原因危害，鞋品业务流程再次展现同店市场销售下降、营运能力降低，遭遇停业窘境。以往那类纯粹走经营规模、拼生产能力、降成本费用的粗放型发展模式已经难以实现了。国际贸易的冲击性刷新了固有的布局，新一代的消费者已经彻底接纳了网上购买的交易方式。并且百货商店过度聚集，提供提升与要求相对性不足的矛盾日益突出，传统营销渠道方法的缺点更为突出。文中以百丽江西分公司为例子，选用理论和实际紧密结合的方式，以网络营销的有关概念为基本，剖析企业的销售现况，全方位系统化汇总百丽江西分公司产品营销策略中存在的不足，并从商品、方式、营销等领域明确提出相对应的措施和提议。为百丽江西分公司的发展规划和竞争能力给予了合理的参照。

关键词：百丽；营销；电子商务；4p

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

（四）国内外研究现状2

二、营销策略相关理论概述3

（一）市场营销的基本概念3

（二）营销重要性3

（三） 4P理论4

三、百丽江西分公司产品营销现状分析4

（一）公司情况简介4

（二）营销环境分析5

（三）百丽江西分公司产品营销现状6

四、公司营销策略存在问题7

（一）产品策略问题：产品创新能力不足7

（二）价格策略问题：定价方法单一、定价过高7

（三）渠道策略问题：渠道建设有待拓宽和创新8

（四）促销策略：过于传统和落后8

五、公司营销策略对策8

（一）产品策略8

（二）价格策略9

（三）渠道策略9

（四）促销策略9

六、结论与展望10

文献