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宜家家居绿色营销策略研究
本文ID:187733
(字数:8359)
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XCLW81701 宜家家居绿色营销策略研究
摘 要
家具行业与我们每个人的生活息息相关,家具款式、品质的不断升级,人们对家具的要求不断提高,体现了人们生活水平的不断提高。同时,家具消费者对于绿色、环保方面的意识也有所提高。本文的研究对象-宜家家居成立于2000年,是业内知名的集原创设计、制造及销售于一体的高档实木家具生产企业。当前的家具行业正在面临洗牌,没有品牌支撑的小型家具工厂已经难以为继,而大品牌的家具公司如何能立于不败之地、获得长远发展是值得深思的。
本文运用4P分析,论宜家公司应如何进行营销模式转型升级,才能在市场占有更高更稳定的市场份额,使得宜家家居在家具行业平稳发展。
关键词:绿色营销 家具行业 营销模式 可持续发展
目 录
一、理论基础1
(一)绿色营销概念1
(二)绿色营销的重要性1
(三)4P营销理论2
二、家具公司营销现状分析2
(一)公司简介2
(二)公司组织架构2
(三)宜家家具公司营销现状3
(四)宜家家居营销存在的问题5
三、宜家家居绿色营销环境分析6
(一)家具行业潜在竞争者进入的能力6
(二)替代品的替代能力6
(三)供应商的讨价还价能力6
(四)购买者的讨价还价能力7
四、宜家家居绿色营销的策略改进7
(一)塑造绿色营销品牌形象7
(二)绿色营销价格策略7
(三)绿色营销产品设计8
(四)绿色营销渠道策略8
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宜家
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策略
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2023-06-26 10:08:41【
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