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市场营销
网络营销中的关键问题及对策研究
本文ID:187775
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XCLW82611 网络营销中的关键问题及对策研究
内 容 摘 要
我国经济的日益增长和人均收入的提高,为化妆品行业的发展提供了一个好的契机,但很多国产化妆品行业与国外化妆品市场网络营销相比,市场份额仍处于较低水平,在中高端化妆品竞争实力远远不足,可能将面临被蚕食和消亡的命运。本文研究对象奥蓓斯公司是中国民族化妆品企业的一面旗帜,市场网络营销发展历经坎坷,在市场经济的冲击下获得生存并保持一定的市场网络营销知名度,实属不易。本文基于文献研究和问卷调查法,通过宏观环境分析和行业环境分析总结出奥蓓斯市场网络营销问题:急于转变没有形成特色的市场网络营销文化;市场网络营销形象过于拘束,缺乏个性化;产品组合差异欠佳,创新不够;市场网络营销推广单一,诉求点不够明确。针对以上问题为奥蓓斯公司的市场网络营销提出可操作性的建议,希望帮助奥蓓斯在危机四伏的市场环境下脱颖而出,推动奥蓓斯公司的发展,也希望能对国产化妆品公司的发展有较好的参考作用。
关键词:奥蓓斯,化妆品,国产市场,市场网络营销
目 录
1.绪论5
2.相关理论综述6
2.1网络营销的概念6
2.2网络营销的相关理论6
2.2.1网络直复营销理论6
2.2.2网络关系营销理论6
2.2.3网络软营销理论7
2.2.4网络整合营销理论7
3.奥蓓斯的市场网络营销环境及现状8
3.1奥蓓斯企业简介8
3.2宏观发展环境分析8
3.3行业发展环境分析8
4.奥蓓斯市场网络营销现状中存在的问题及成因分析10
4.1急于转变,没有形成特色的市场网络营销文化10
4.2市场网络营销形象过于拘束,缺乏个性化10
4.3产品组合差异欠佳,创新不够11
5.奥蓓斯市场网络营销创新13
5.1构建特色的市场网络营销文化13
5.1.1坚持传承文化,坚守中正13
5.1.2开展公益活动,传递市场营销文化13
5.2塑造个性化市场网络营销形象13
5.3优化产品组合,提高市场网络营销创新力14
5.3.1细分产品领域,打造差异化产品14
5.3.2增加科技研发投入,关注产品效益;14
6.结 论16
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