网络时代的消费特征及营销对策

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XCLW82808 网络时代的消费特征及营销对策

内容摘要

互联网正以强大的力量不断融入到社会生活的每个方面，网络用户以几何级数递增，消费特点也随着发生了太多改变。近年间网络营销发展极为迅速，通过网络发展商业活动也渐渐变为商家们完成其营销策略的最主要方式之一。作为经济活动重点的企业也逐渐看清互联网的重要性，陆续搭上了电子商务这辆快车，展网络营销方式以提高自身在新的经济发展形势下的竞争力。本文主要探讨网络时代消费特征，并根据这些特征提出适宜的营销策略。

[关键词]：网络营销；消费特征；营销策略

1引言1

2 相关概念界定1

2.1网络视频1

2.2 网络信息消费2

2.3 网络视频消费2

2.4 网络视频信息消费与网络信息消费、信息消费的联系与区别3

3 网络时代消费具有的特性分析3

3.1 整合性3

3.2 开放性4

3.3 隔离性4

3.4 个性性4

4 网络时代下消费的特征分析5

4.1 消费者通过网络渠道购物的比重越来越大5

4.2 消费者的消费选择变得更加多元化5

4.3 商品交易过程更加透明化6

4.4 消费自主化6

4. 5 消费群体集中6

5 网络时代企业的营销对策7

5.1 不断创新，提供个性化产品7

5.2 变单纯的价格营销为综合营销7

5.3 构建良好企业形象，消除消费者不安全疑虑8

5.4 加强企业网站建设，提供良好购物体验8

5.5 利用新媒体网络进行营销8

6 结论9

文献