我国银行业市场营销中存在的问题及对策

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XCLW82970 我国银行业市场营销中存在的问题及对策

内容摘要

摘要:随着全国市场经济的发展，国门对外敞开，我国的银行

市场竞争更加激烈，外部环境对银行业市场营销也提出了更高的要求。目前，对比发达国家银行，我国银行市场营销还存在很多问题：对市场营销的理解不精准、市场营销体系不完善、市场定位不准确、银行内部资源配置不合理等诸多问题。我国银行业应该树立以市场为导向，以客户为中心的正确的营销观念，加强金融产品和服务的创新，从而不断提高我国银行的市场营销能力。

关键词：市场营销、问题、对策

前言…………………………………………………………………………………1

一、我国银行业市场营销中存在的主要问题……………………………………1

(一)营销思维模式老旧，缺乏系统战略和竞争力………………………………1

(二)缺乏科学细分客户市场，合理进行市场定位………………………………2

(三)内部整合力不高，整体服务水平亟待提升…………………………………3

(四)分销渠道结构不够合理………………………………………………………4

二、我国商业银行市场营销存在问题的解决对策………………………………2

(一)建立和完善市场营销体系……………………………………………………5

(二)正确定位，明确商业银行市场营销目标……………………………………6

(三)优化资源配置，提高服务水平………………………………………………7

(四)加强分销渠道建设，健全营销载体功能……………………………………8

文献