百事可乐的网络营销策略研究

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XCLW83001 百事可乐的网络营销策略研究

在网络兴起的年代里，网络已经成为人们不可分割的一部分，而一些行业也开始利用互联网实现营销，转型成运用网络来制定发展策略及经营实现网络营销。第二部分为百事可乐网络营销策略现状，介绍了百事可乐及百事可乐网络营销策略。第三部分为百事可乐网络营销策略存在的问题，分析出了消费者需求策略中存在的问题、沟通策略中存在的问题、便利性策略中存在的问题、成本策略中存在的问题等四点问题，第四部分为百事可乐网络营销策略优化对策，提出了消费者需求策略优化、沟通性策略优化、便利性策略优化、成本策略优化等四方面策略，最后，总结本文的研究成果，并归纳了一些可借鉴的经验。

关键词：4C；网络营销；营销策略

1. 绪论1

2. 相关理论概述2

2.1市场营销的概念2

2.1.1狭义的市场营销概念2

2.1.2广义的市场营销概念2

2.2 4C理论2

3.百事可乐网络营销策略3

3.1百事可乐简介3

3.2百事可乐的营销策略分析3

3.3.1消费者策略3

3.3.2沟通策略4

3.3.3成本策略4

3.3.4便利策略5

4.百事可乐网络营销策略存在的问题5

4.1消费者需求策略中存在的问题5

4.2沟通策略中存在的问题5

4.3便利性策略中存在的问题6

4.4成本策略中存在的问题6

4.4.1产品销售价格偏高6

4.4.2购买产品的交易成本过高7

5.百事可乐网络营销策略优化对策7

5.1消费者需求策略优化7

5.2沟通策略优化7

5.3便利性策略优化8

5.4成本策略优化8

结论9

文献