李宁品牌跨界营销策略的现状及问题分析

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XCLW70114 李宁品牌跨界营销策略的现状及问题分析

内容摘要

近年来，社会经济的不断发展，促使人们的健康意识得到了不断提高，因而体育用品及相关产业呈现出强劲的发展动力，在发展的深度和广度上得到了挖掘。而行业市场日益加剧的竞争也推动着企业不断寻求营销模式的变革，其中跨界与融合已是大势所趋。跨界，通过品牌间的融合，给品牌塑造带来了新的灵感，赋予了品牌更多的内涵。李宁是国内体育用品品牌中早期涉足跨界营销的品牌之一，在跨界品牌的相关研究中具有一定的研究代表性。本文是建立在跨界营销的相关概念之上，重在分析李宁品牌跨界营销的策略以及现状，分析了其存在的问题，根据这些问题提出了若干针对性的改进建议。

[关键词]：体育用品行业；跨界营销；李宁品牌

1引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2跨界营销的相关概念界定3

2.1跨界营销的概念3

2.2跨界营销的特点3

2.3跨界营销的策略4

2.3.1文化跨界4

2.3.2产品跨界4

2.3.3渠道跨界4

2.3.4促销跨界4

3李宁品牌简介及其跨界营销策略的现状分析6

3.1李宁品牌简介6

3.2李宁品牌跨界营销战略现状6

3.2.1文化跨界现状6

3.2.2产品跨界现状7

3.2.3渠道跨界现状8

3.2.4促销跨界现状8

4李宁品牌跨界营销策略存在的问题10

4.1跨界文化多元化导致品牌定位模糊10

4.2跨界产品组合开发不足10

4.3渠道跨界缺乏场景化建设11

4.4促销跨界互动化持续程度不高11

5完善李宁品牌跨界营销策略的建议12

5.1整合品牌文化内涵，明晰品牌定位12

5.2开发跨界产品组合12

5.3加强跨界渠道场景化建设13

5.4形完善跨界互动与跨媒体整合传播13

6结语15

文献