河北泊蒂商贸有限公司营销策略研究

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XCLW70637 河北泊蒂商贸有限公司营销策略研究

在经济全球化的背景下，随着我国外贸企业的迅速增长，各个企业将面临越来越激烈的竞争环境。当今世界的经济发展已步入到了网络经济的年代，因特网早已在世界各地蔓延开来，人们的日常活动也随之改变。本文以泊蒂公司毛刷系列产品作为研究对象，找出了问题的根源。并根据客户的需要，制定泊蒂公司的市场策略，从产品、价格、渠道、促销等方面进行分析，以期为泊蒂公司的未来发展做出一定的借鉴。

关键词：外贸公司；营销策略；毛刷；市场营销

1.绪论3

1.1选题的背景3

1.2研究目的及意义3

2.营销策略的相关理论4

2.1 营销及营销策略的概念4

2.1.1营销的概念4

2.1.2营销策略的概念5

2.2营销的基本理论框架6

2.2.1 4P营销理论6

2.2.2 SWOT分析6

3.泊蒂商贸有限公司在营销中存在的问题7

3.1产品种类不丰富7

3.2产品定价策略不规范8

3.3营销渠道效果不明显8

3.4促销活动缺乏系统性9

4.泊蒂商贸有限公司营销策略改进建议9

4.1产品策略改进建议9

4.1.1加大产品创新力度9

4.1.2提高产品差异化优势9

4.2价格策略改进建议10

4.2.1折扣定价策略10

4.2.2参照定价法10

4.3渠道策略改进建议10

4.3.1稳定与分销商的合作关系10

4.3.2建立企业国外版网站10

4.4促销策略改进建议11

4.4.1深化应用网络平台促销11

4.4.2构建有特色的营销培训系统11

文献