网红直播带货模式的问题以及对策研究

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XCLW71758 网红直播带货模式的问题以及对策研究

直播带货的出现才几年，但它已经从鲜为人知的名词逐渐成为家喻户晓的名词。直播行业自诞生以来经历了相对较短的时间，但它带来了巨大的经济和社会影响。其中，电商平台作为直播的源头，电商平台网红作为直播的主力军，目前影响最为显著。本文从电商平台直播和送货的发展背景出发，对淘宝直播平台主播李佳琦的直播和送货内容进行分析研究，通过文本内容和数据内容的双重分析，还原在线红色直播室的结构特征。本文通过背景分析、案例分析和对资深用户的访谈，在提出问题的基础上，提出了相关策略建议。希望通过本研究，为电商平台在线红色直播监管提出的战略建议能够符合行业现状，产生实效。

关键词：电商直播；网络红人；直播带货监管

1.绪论1

1.1研究背景及意义1

1.2国内外研究现状2

2.网红直播带货发展现状3

2.1直播带货发展规模3

2.1.1.直播行业将进入良性发展阶段4

2.1.2直播电商已成为平台和行业的标准配置4

2.1.3直播行业马太效应显现，平台内压制形成5

2.2各直播平台现状5

2.2.1市场份额5

2.2.2主播数量分布6

2.2.3用户规模6

2.3电商平台的直播经济6

3.电商平台网红直播带货的问题分析7

3.1虚假营销活动以及过度营销7

3.2以直播带货的形式诱导消费8

3.3网红盲目逐利面临的法律问题9

4.关于网红直播带货问题的解决对策9

4.1平台和主播共同推动营销方式的可持续发展9

4.2加强主播职业道德建设传播争取消费观10

4.3全面加强直播行业领域的监管11

5.结论12

文献