李宁公司品牌营销研究

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XCLW71939 李宁公司品牌营销研究

内容摘要

李宁公司是我国著名的运动品牌，作为国内运动品牌行业的一个代表，李宁公司在成立以后，经过二十多年的发展，成为我国的“第一运动品牌”。但是随着经济全球化的不断发展，一些国际品牌以及国内新兴品牌的发展，都给李宁公司带来了巨大的挑战和冲击，因此李宁公司需要通过自身的品牌优势，提出品牌营销策略，从而有效提升市场份额，实现经济效益的提升。基于此，本文通过4P理论，分析李宁公司品牌营销策略，并对李宁公司提出营销策略建议，希望可以为李宁以及同类型运动品牌企业的营销研究提供参考和帮助。。

[关键词]：李宁公司；品牌营销；策略分析

一、前言3

二、相关基础理论3

（一）品牌营销3

（二）4P理论4

三、李宁公司品牌营销策略分析4

（一）李宁公司概况4

（二）李宁的品牌营销策略4

四、对李宁公司未来营销策略的建议8

（一）聚焦主营业务，加大产品精准规划8

（二）拓展渠道管理，提升零售运营能力9

（三）提高品牌文化认知度9

（四）创新商业模式10

（五）提高品牌赞助精准度11

五、结论11

文献