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市场营销
《性别角色与消费行为分析》
本文ID:190843
(字数:7730)
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XCLW72071 《性别角色与消费行为分析》
内 容 摘 要
随着人们生活水平的不断提升,对生活质量要求不断提高,消费已经成为当今社会最重要的经济行为,生活中决不能离开消费,但是每个人的消费行为习惯又各有千秋、各有不同。消费者性别类型的差异导致了男女在购买物品的时候关注点的不同,男性购物标签是阳刚、理性,消费行为上趋向于电子设备、消费更直接。女性购物趋于感性,时常货比三家,不停做对比,决策时间较长。因此男女在消费行为方面有着很大差异性。
消费行为研究是市场调查中最普通,最常态化实施的一项研究方式。在市场经济条件下,社会组织对消费者行为的研究日益加强,消费者行为揭示了消费者产品的倾向性和行为导向性,是在市场导向的现代营销中的一项重要的任务。
通过对消费者行为的研究,能够了解消费者是如何获取产品与服务,还可以了解消费者是为何消费、如何消费产品,以及产品在用完或消费之后如何被处置的。
本文从男女性别特征、心理差异等角度研究男女消费心理和消费行为,了解消费者行为的复杂性、多样性和社会性,深入掌握影响消费者行为的因素,深刻剖析消费者行为决策的过程,对营销企业的长远发展有着极其巨大的帮助。消费者行为的研究构成营销决策的基础,它与企业市场的营销活动是密不可分的。它对于提高营销决策水平,增强营销策略的有效性方面有着举足轻重的意义。
[关键词]:性别;差异;消费行为;消费心理;产品设计;营销策略
目 录
前 言1
1.男女性别特征区别与互渗4
1.1 男女性别特征区别4
1.2 男女特征互相渗透4
2.男女心理的性别差异5
2.1 记忆差异5
2.2 思维差异5
2.3 情绪差异6
2.4 个性差异6
3.男性与女性消费心理行为的区别6
3.1 男性消费者消费行为特点7
3.2 女性消费者的消费行为特点7
3.3男女消费心理差异总结8
4.企业营销研究消费者行为的意义与启示8
4.1品牌形象及品牌管理9
4.2产品定位及市场定位9
4.3新产品设计与开发10
结 语10
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《性别角色与消费行为分析》
2023-07-05 12:18:48【
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