龙江鑫润粮食有限公司品牌营销策略研究

内 容 摘 要

营销是企业实施管理活动时必不可少的一种手段，而营销策略则指的是企业进行市场营销的过程以及所使用的各种措施，其信息交互的目标是为了达成更高的销量或实现更高额的盈利，而信息交互的对象就是消费者群体，也可被称之为是目标客户市场。在研究市场营销策略的时候，必须要对企业所处于的整体市场环境进行分析，正因如此，论文围绕LJXR粮食有限公司展开了探讨，综合使用了案例研究和文献查阅等研究手段，对该公司当前所处于的整体宏观环境和微观环境进行分析，同时还使用了swot分析法进行进一步的论述。通过研究发现，该公司当前在品牌营销战略上存在着一些问题，如论文中所提到的，线上宣传能力不足，缺乏品牌运营专业知识，品牌定位不够明确以及创新力不足等等，而想要促进该公司的品牌营销战略实现优化，就需要进一步加强品牌线上宣传力度，持续强化品牌营销队伍的专业能力，还需要制定明确的品牌定位战略，并重视品牌的创新研发。

[关键词]：市场营销；品牌；SWOT；环境；策略

目       录

1绪论1

1.1研究的背景1

1.1.1研究的背景1

1.2研究目的及意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义2

1.3国内外研究现状2

1.3.1国外研究现状2

1.3.2国内研究现状3

1.4研究思路及方法4

1.4.1研究思路4

1.4.2研究方法4

2案例描述5

2.1案例背景5

2.2案例描述5

2.2.1鑫润粮食有限公司的优势6

2.2.2鑫润粮食有限公司劣势6

2.2.3鑫润粮食有限公司的机遇7

2.2.4鑫润粮食有限公司的威胁7

4案例分析9

4.1品牌线上宣传能力不足9

4.2团队缺乏品牌运营专业知识9

4.3品牌创新能力不足10

5案例启示11

5.1加强品牌线上宣传力度11

5.2强化品牌营销队伍的专业能力11

5.3注重品牌的创新研发——打破思维壁垒11

6 总结13

文献