浅析微信营销模式

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XCLW74049 浅析微信营销模式

内容摘要

随着互联网技术的发展，消费者的消费理念也逐渐形成了网络社群和社群经济。社群经济是一种新型的经济现象，网络其本质是电子商务。新冠肺炎疫情给社群营销带来了一个关键的发展窗口，从而在互联网社群经济的大环境下，人们与人的联系是一种强大的联系，在这种联系方式下，消费者在社群经济的发展过程中，从个人的进化到群体的聚集，进而对个体商户及电商APP的营销起到了很大的作用。社群营销在当今社会中已逐步形成了一种独特的经营方式，特别是在大消费市场中更是如此。不过互联网社群的营销方式，主要是通过连接、沟通等方式来达到用户的价值，一旦其营销方式一成不变，缺乏相应的产品质量保障等，就会失去消费者的喜爱，也就限制了社群的传播。本文通过对当前社群营销问题的分析与探讨，对其提出了相应的解决对策，为保障社群未来发展提供了一些参考建议。

[关键词]：社群营销模式；微信营销问题；对策建议

前言3

一、研究背景及意义3

（一）研究背景3

（二）文献综述4

（三）研究意义5

二、社群营销中的若干问题6

（一）产品质量得不到保障6

（二）社群热度难以保持6

（三）产品同质化现象严重7

（四）缺乏社交平台且稳定性7

三、改进社群营销的有效建议7

（一）提高产品质量，重视口碑传播8

（二）丰富社群营销内容，采取“个性”营销战略8

（三）提高社群成员参与度及忠诚度9

（四）社群营销的延伸10

（五）培养社群核心成员及专业管理人员10

四、结论11

文献