时代浪潮下的房地产营销变革与发展—以互联网+营销为例

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XCLW74207 时代浪潮下的房地产营销变革与发展—以互联网+营销为例

——以互联网+营销为例

内容摘要

随着互联网的发展普及，使得各行各业的生产经营模式都发生了翻天覆地的变化。作为我国三大经济支柱之一的房地产行业，在“互联网＋”背景下，更是迎来了巨变，。因此，本研究尝试立足于房地产市场营销理论，对当前的“互联网＋”房地产营销模式进行深入分析，通过房多多公司的具体案例，探究房地产互联网营销模式的实际特点，并提出相应的优化策略，希望能够为我国房地产行业的繁荣贡献一己之力。

关键词：互联网＋；传统房地产行业；市场营销；房地产营销；房多多；营销策略

1 绪论1

1.1研究背景与研究意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2研究内容与方法2

1.2.1研究内容2

1.2.2研究方法2

2 国内外文献综述2

2.1国外文献综述3

2.2国内文献综述4

3 “互联网＋”背景下房地产营销模式发展现状分析5

3.1 基于互联网社交平台的房地产营销模式分析5

3.2 基于互联网电商平台的房地产营销模式分析6

3.2 基于互联网社交平台的房地产营销模式分析7

3.2.1问卷发放及回收7

3.2.2信度与效度分析7

3.2.3描述性统计分析9

4 “互联网＋”背景下房地产营销模式案例分析——以“房多多”为例10

4.1 “房多多”企业概况介绍10

4.2 “房多多”营销形式分析10

4.3房多多后期电商平台经营模式图12

4.4 2020年我国网民年龄结构图14

4.5房多多闭环交易总额增长趋势图15

4.6 房多多客户来源图15

5 “互联网＋”背景下房地产营销模式及策略研究16

5.1 基于互联网平台建立信用体系16

5.2 基于互联网特性建立合理的营销价格体系16

5.3 采用体验式营销模式，增强用户粘性17

6 小结17

文献