经济型酒店网络营销研究——以合肥如家酒店为例学

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XCLW75243 经济型酒店网络营销研究——以合肥如家酒店为例学

近年来，随着互联网的快速发展，网络营销在各个行业都如同雨后春笋一般破土而出，网络营销突破了传统营销的局限，利用互联网快速传播信息的特性，不断提高民宿业的水平、顾客的体验、经营业绩以及市场竞争力等等，同时这些年民宿业的发展也十分迅速，所谓适者生存，餐饮企业要想存活下去就必须顺应时代的步伐，把握好网络营销抢占先机，占领市场。

本文先是分析了民宿业网络营销的理论，阐述了民宿业网络营销的现状，之后以合肥如家酒店为例，对其现有的营销思路进行分析，并通过问卷调查，文献参考等方法，发现其在直销渠道过少，分销成本过高，产品口碑较差以及网络营销仅局限于宣传等问题，对于这些问题提出了相应的举措。

关键词：经济型酒店；合肥如家酒店；网络营销

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 选题意义1

2. 经济型酒店及营销相关理论2

2.1 经济型酒店2

2.2 市场营销理论3

2.3 网络营销理论3

3 合肥如家酒店网络营销发展现状3

3.1 合肥如家酒店的简介3

3.2 合肥如家酒店网络营销现状4

3.2.1 酒店网络营销的渠道4

3.2.2 酒店网络营销的产品及价格5

3.2.3 酒店网络促销方式5

4合肥如家酒店网络营销存在的问题6

4.1 直销渠道缺乏竞争力，分销渠道压力大6

4.2 网络营销方式落后7

4.3 负面口碑处理欠妥8

4.4 大数据利用率较低8

5. 合肥如家酒店网络营销问题的对策9

5.1 坚持官网和OTA平台共同发展9

5.2 改善网络营销方式10

5.3 合理改善负面口碑10

5.4 提高大数据利用率11

结论11

文献